2024开篇，网络电影行业探索“第二春”
2024年开篇，网络电影的积极探索呈现在多个层面，行业的面貌在沉淀之后反而更加理性，积极开拓增量空间是行业共识，回归优质内容创作成为主流。读娱 | yiqiduyu文 | 零壹2024年以来，院线市场厮杀激烈，网络电影也在春日里逐渐升温，从票房到口碑、声量都有不少惊喜之作出现。分账+点播票房收入较高的网络电影有《目中无人2》《黑白潜行》《缉恶》《狂蟒之灾》《西装暴徒》《钻石大劫案》等，其中《目中无人2》豆瓣评分达到7.3，总票房也已经突破2000万。与过去同期相比，喜剧作为春节传统优势题材爆款数量在Q1有所下滑，这或许与今春院线喜剧片内卷有关。2024年初爆款题材类型以动作片为绝对主流，《目中无人2》《黑白潜行》《缉恶》《西装暴徒》均是典型动作片，再加上分账票房接近千万的《裂战》《破战》，市场整体向动作类型倾斜的趋势显著，平均品质有进一步提升。行业探索也未止步，爱奇艺在年前推出了“动作高手季”，首发《目中无人2》《缉恶》《陌路狂刀》《挡马夺刀》四部动作类型电影，开始在网络电影中尝试与“迷雾剧场”相似的类型厂牌运营。此外，一季度网络电影中纯分账模式爆款数量减少，“动作高手季”影片均以点播模式在云影院上线，网络电影付费市场进一步成熟。去年网络电影市场遭遇了一轮“寒潮”，在多元娱乐内容形态竞争夹缝中，网络电影作品数量和头部爆款表现均有所下滑。 而从2024年一季度爆款表现、行业动向来看，网络电影行业的主动探索正在加速之中。1动作片不再是“单一元素”在2024年初的动作片崛起潮中，《目中无人2》或许是带给行业和观众惊喜最多的一部。该片由曾打造《目中无人》《东北警察故事》系列的“轻刀快马”团队制作，2022年《目中无人》凭酣畅淋漓的凌厉武打动作、简洁留白的叙事风格横空出世，而《目中无人2》基本延续了前作所有优点元素，并用更为丰满的叙事和影像表达实现了超越。《目中无人2》之所以能脱颖而出，核心因素是动作片“硬核指标”的超预期，单论动作戏其水准完全不逊色于近年任何一部高投资院线大片——渔船打斗展示了狭窄空间中冷兵器对决的毫厘之争，而与火焰刀的对决又突出了视觉上的奇观想象力。流畅而独特的运镜视角渲染出紧张感和力量感，扎实、硬派的视觉风格贯穿整部作品，且有着独到的审美风格。虽然《目中无人2》本质上仍是一个很纯粹的武侠惩恶故事，但小演员杨恩又饰演的张小渔又让影片情绪有了更顺畅的落点，也完成了对成瞎子人物个性的完整刻画。制片人魏君子曾在媒体交流会上提及打造《目中无人》系列电影的三个原则，“第一是做非凡的武功，第二是塑造非传统的英雄，第三是非常能表达当下的情绪和情感”。在过去的网络电影市场中，这种聚焦于“不一样”和“情感共鸣”的创作理念其实并不多见。但在读娱看来，这其实正是网络电影破局所需要的行业共识，网络电影不能只是用重复套路表现奇观、娱乐卖点，最终导致卖点本身也失去吸引力。2024年初的网络动作电影崛起，几乎都有这样的共同特点：在保证动作主元素的质量前提下，注重特色设计和多元复合元素的挖掘融合，以类型细分创新的理念带动影片的传播效应和观众的买单动力。如谢苗、安志杰主演的《缉恶》一方面继承了港式动作片的暴力美学，另一方面则在双雄人设和不同场景下的硬核打戏创新等方面实现突破；陈国坤主演的《西装暴徒》人设独特，多次使用长镜头呈现动作戏细节；《挡马夺刀》则取材于京剧名段《挡马》，在视听呈现上也融入了戏曲元素……而由张晋主演的 《陌路狂刀》则视听质感突出，呈现了独特的“陌刀”在战斗中大开大合、横扫千军的气势，对幽暗室内、大雪庭院、大战场等场景下动作戏的差异化细节打磨到位，打“炭花”的镜头更是视觉冲击力极强，令观众印象深刻。这些内容创新的方向绝对值得肯定，说到底，内容行业的解法终究要回归内容，找到自身的独特审美价值。目前来看，动作片的确是最有希望撑起网络电影市场的类型。从经典的香港功夫片到前些年的院线爆款《功夫瑜珈》《叶问4》《战狼2》等，动作电影本身一直是国产电影强势题材，其受众基础并没有在短短几年里消失，动作、武侠题材在院线市场的低迷，更多是人才青黄不接等导致的优质内容供给不足。爱奇艺高级副总裁杨海涛曾在媒体分享中提及，男性用户为爱奇艺电影业务贡献的播放时长超过60%，且对动作影片有一定偏好，从2023年云影院影片用户付费订购表现来看，动作类型影片的订购数占到所有影片的91%，可见从线上受众特征来看，动作片其实已然成为网络电影消费用户的主流需求，空间是广阔的。2平台力推厂牌，付费市场成熟壮大从野蛮生长到提质减量，再到如今的再次探索破局，网络电影发展表面上表现为内容潮流变化，但根本的影响因素还是市场回报空间不足，限制网络电影从投资制作到宣发预算等各层面的上限。这或许是近年来网络电影数量减少、质量上升头部爆款却难以突破天花板的根本原因，尤其是在当下的娱乐宣发环境中，内容对热点话题的争夺日渐激烈，作为长片内容本身宣传话题受限、普遍营销预算不足的情况下，网络电影更难出圈。2024年一季度行业在模式上的探索尝试，本质上是希望解决市场空间受限带来的问题。爱奇艺推出“动作高手季”开启类型电影厂牌概念，是以精品内容的集中排播形成类型门面担当，进而像“迷雾剧场”、“恋恋剧场”那样给用户带来更有感知的品牌效应。优质内容的“合力”能提升受众规模和关注度，建立起用户对动作网络电影内容品质的全新认知，在宣传方面也能明显强化传播效应，一定程度上弥补单片宣发预算的不足。目前来看，“动作高手季”以《目中无人2》定档大年初一来一炮打响的效果不错，今年院线春节档类型较为单一，集中于现代、喜剧题材，古装武侠动作类型的《目中无人2》获得了大量的自来水、专业影评人自发推荐，总票房已破2000万元。除了厂牌化运营带来的宣发合力外，2024年电影点播付费市场也明显更为成熟了，《目中无人2》的付费点播期票房达到1548万元，比2022年《目中无人》点播期票房高了约600万元，用户付费比例提升巨大。 可见两年以来，大众为优质内容付费的消费习惯养成，网络电影付费市场日渐成熟。从市场空间的角度来看，单片付费模式会是行业突破天花板、实现破局的关键所在。行业早期平台以补贴争夺网络电影流量的时代已经过去，近年平台策略转变为“按时长分账”、“时长阶梯分账”，这意味着平台已不太需要低质网络电影来填充内容库，而是更看重精品作品的会员拉新能力、付费点播收入、IP和品牌效应等。此外，分账模式本身也是平台会员收入的再次分配，天花板较为明显。而单片付费是与院线一致的购票观影模式，内容质量与大众消费直接关联，收入水平只取决于内容本身的票房号召力。当然，进入付费市场也意味着网络电影需要和院线影片一样面对更高的内容门槛、更为复杂的竞争环境，当下仍然处于市场培育阶段。而从整个电影市场角度来说，“动作高手季”也隐约起到了与院线“互补”的效果。整个一季度的电影市场中，硬核动作类型影片极度缺失，院线中多部喜剧内卷以至于先后撤档——线下排片资源是有限的，热门档期大投资影片高度集中，并未留给多元类型、中小投资电影市场空间，而《目中无人2》大年初一在网络首发仍取得不错的点播收入，可见网络电影并不会与院线有太多重叠竞争，反而能够填补院线因档期资源紧张导致的差异化内容缺失问题。所以网络电影与院线之间如何合作共生，还有许多可能性等待行业探索挖掘。李伟导演、张晋、耿乐主演的《陌路狂刀》就选择了院线“分线发行”+线上云影院发行的模式，从行业长远发展来看这也是一次有益探索，未来经过院线合作、宣发策略优化后，网络电影与院线市场的融合还大有想象空间。32024起，网络电影加速探索步伐经历去年的低迷，网络电影行业其实正处于“不进则退”的关键节点，在多元娱乐内容形态的竞争加剧下，网络电影需要尽快找到自我的定位和独特性。从2023年起，网络电影更难以通过热门题材、阵容、蹭IP等重复套路实现“旱涝保收”，2023年头部爆款如《奇门遁甲2》《零号追杀》《东北警察故事2》等均是质感出众、细分创新的“实力派”，这其实早为2024年网络电影的内容趋势埋下伏笔。2024年Q1《目中无人2》《黑白潜行》《缉恶》等新片爆款的出现，也意味着在动作片这个国产电影传统强势类型中，网络电影的精品化迭代取得了更为显著的成果。这为网络电影行业带来怎样的启示？在读娱看来，网络电影行业在未来或许需要思考以下方向：其一，在内容创作上，拉长板比补短板重要，有特点、想象力很重要。2023年到2024年Q1，能够给大众留下印象、在网络传播中占得一席之地的动作片爆款，大部分是动作戏足够优秀，且有明显差异化设计的作品。其二，系列化、IP化大有前景。“动作高手季”厂牌运作效果，以及《目中无人》《东北警察故事》形成的稳定受众口碑，都证明了网络电影并非只能“蹭IP”，自创IP也是网络电影自我造血、实现长线价值的有力途径。不仅如此，如何以网络电影形式参与“IP共创”，与漫、剧、游戏等多元形态一起成为IP壮大的推力，也大有探索前景。其三，寻求增量市场空间仍然是重心。正如上文所分析的那样，继续推动单片付费市场，以及探索院线合作共生模式是破局关键。此外，视频平台在海外市场的发展正处于快速上升期，中国动作片在海外有相当可观的受众基础，网络电影大有希望搭上这辆快车。2024年开篇，网络电影的积极探索呈现在多个层面，行业的面貌在沉淀之后反而更加理性，积极开拓增量空间是行业共识，回归优质内容创作成为主流。网络电影用户需求空间是广阔的，只是目前还没有被有效挖掘，相信只要以优质内容为本，积极探索的网络电影行业有望在未来迎来更大繁荣。THE END
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