避孕套销量下降40%，小蓝片却一年卖出9800万片，这是怎么了？
出乎所有人的意料，避孕套卖不动了。“过去两年中，公司的销售额下跌了40%。”全球最大的避孕套生产商康乐（Karex Berhad）公司在接受媒体采访时称，自家产品购买量正在急速下降。作为杜蕾斯、ONE等知名品牌的供应商，其年产量占全球五分之一，如今却陷入销售焦虑。然而，与其走势截然相反的是，那非类制品却被卖爆了。据米内网调查，2021年线上终端化学药销售数据中，那非类制品以绝对优势拔得头筹，销量同比增长了61.04%，销售额突破10亿大关。这背后究竟是怎么一回事？一、2年注销超4万家厂商，业内：没了使用场景在很多人的认知中，近些年大家居家时间变长，应该会推动避孕套销量的增加，使得相关厂商赚得盆满钵满。康乐也一度对业务发展持乐观态度，并为此做好了扩充产能的准备。但现实却截然不同。天眼查的数据显示，从2020年至今，已有超过4万家相关生产企业注销，平均每年注销1.73万家。就连头部品牌杰士邦，在2019年的营收接近20亿美元，如今也只落得个以2亿美元“贱卖”的结局。对于这一现象， Sexologies的报告或许能解惑一二。其调研结果显示，自大流行过后，人们夫妻生活的频率较此前低了4.4倍。其中，每周次数少于或等于1次的，占比超过70%。此外，一个颠覆大众认知的事实是，据大象品牌的统计数据，避孕套的使用场景中，将近一半是发生在家庭以外的地方。在无法出门的日子，其使用率自然就下降了。康乐的一位负责人也曾称：当酒店和汽车旅馆关闭后，我们发现产品的需求量开始下降。二、一年吃掉近亿片，暴露男人脆弱除外部环境的影响之外，有业内人士还指出：该市场需求不振背后，或还因男女在科学层面上的“兴致错位”。发表在2022年10月《内分泌调查杂志》的论文指出，在阳康背景下，男士遭受性健康困扰加剧，是此前的2.64倍。2022年《健康中国 幸福时代蓝皮书》中显示，我国相关障碍总体患病率已高达49.69%，且呈现出年轻化趋势。在此背景下，用于治疗男士“隐痛”的那非类制品被反向催热。仅国产金G品牌去年就售出近1亿片，创下10.52亿元的高额营收。但随着健康意识的不断觉醒，那非类制品的不良反应，也变成人们一大顾虑。全方位、长时间护养健康，逐渐成为主流理念，助推了“粒御维”类新兴护养单品的诞生。与以往速效产物不同，上述单品强调滋养呵护、治不如防。针对男士生育能力与活力衰退两大问题，通过线粒体激活泵，让“能量工厂”线粒体产生更多能量，缓解精力不足等问题；综合喜来芝、萝卜硫素等天然提取物，从系统底层护养男人健康。结合商智数据发现，尽管定价4位数，在同赛道中堪称价格“天花板”，“粒御维”依旧表现亮眼。入市不足1年，仅京JD东单一渠道便达成近亿营收，在情人节等节点增速尤其明显，拉新成交同比上升370%。有用户留言反馈：“不知道是不是心理作用，我觉得晚上状态变好了。”不过，这到底是消费者们主观上的心理迎合，还是确有其效，尚未有权威上的实证，属于是仁者见仁，智者见智。但背后市场显然正值蓝海，Frost & Sullivan机构曾预测，粒御维类制品的市场规模，可在2025年达到996亿。三、正视“隐患”，防患于未然方为上计在安全套行业隆冬格外寒冷之际，男士制品却迎来了“后浪”，长期需求力量看好的形势下，越来越多的资本与技术也在争相进入。但随着相关问题愈发受到重视，权威媒体也呼吁：放弃幻想、正视疾病才是守护健康的开始。对于男同胞而言，外力或许可以解一时燃眉之急，但如何做好日常护养，实现真正的长久，或许才是更重要的。最后，相关领域专家也呼吁，不要因过分信任产品火热就不断屯购，应量力而行。并建议年轻群体切勿过量饮酒、熬夜，养成定期运动、体检的好习惯，防患于未然方为上计。
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